发布时间:2021-02-07 文章来源:

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2月5ri,蝖ui赽ei京蒋宅口de中国籶ing餼i舰店,一场喜气盈盈deshang市仪式隆zhong举行。全国各地de投譻hou吖餐??ぶ泄?ping鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司(以下简称中国籶ing穑┦譪i登陆A股市场,公开发行箂han薄Ⅻ/span>

作为我国籶ing鹦幸滴ㄒ籨e中央企业,中国籶ing鸺痶uanyou限公司(以下简称中国籶ing鸺痶uan)以习近ping新时代中国特se社会主义思想为指引,深入guan彻落实dang中央、国务yuanjue策部署和国务yuan国资委部署安排,向改革要动力、以改革激huo力、用改革促发展,扎实推动国企改革三年行动方案实shi,积极谋划孵育发展潜力大、成长su度kuai、盈利能力qiangde中国籶ing鸺痶uan所属产业链下游企业——中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司成为深hua改革de“排头bing”。从七尺guitai起步,借助混合所you制改革de东风,中国籶ing鹕钊雊uan彻落实gao质量发展de要求,经过不懈努力、持续拼bo,构jian了完shande品牌架构和发展ti系,掌握了丰富de品牌运营能力,yi经成长为集she计、加工、批发、零售、服务于一ti,zhi营、加盟、银行、大客hu和电商wu大销售渠道并行de籶ing鹬楸θ??盗磟ong合ti,ji混改第二批shi点、国企改革“双百行动”首单主板shang市企业。

“改革shi最qiang大de发展动力。中国籶ing餯e‘混改’成果和此ci成功shang市,zengqiang了企业huo力、释放了发展潜力,为打造具you全qiu竞争力deshi界一流籶ing鹬楸ζ笠档靌ing了坚实基础。”中国籶ing鸺痶uan主要fu责人表shi。

此cishang市shi中国籶ing稹盎旄摹眃e最zhong要、最you力de果实。通过制ding“引资ben”“转机制”“IPOshang市”混改三部qu,中国籶ing鹨?胪獠俊癶uo水”,实xian了股quan结构多yuanhua、zhili结构制衡hua和内部机制市场hua。

诞生:两ci革命、三驾ma车

2006年,中国籶ing鹎吧沓蒷i,成为中国籶ing鸺痶uan迈向产业链前端和价值链gao端dezhong要战略tiao板。

彼时,籶ing鹬楸π幸瞪衏hu在政策开放红利de消huaqi,籶ing鹣?研枨體ang盛,但与此同时,国内市场shangde籶ing鹗资危?砸詋uan式单一、工襷han虻ァ⒏郊you档蚫e“pu货”为主,鲜youshi簒ian胁?撞阆?押屯蹲蔰e籶ing鸩?贰Ⅻ/span>

中国籶ing饃iang关fu责人认为,与其与蟴hong惺资纹笠悼?拐?婢赫??蝗缭诨ping餯ejin融属性shangzuo文章。zhen对籶ing鹗谐⊥蹲市枨笊?拢?006年,中jin珠宝推出了多种型号de中国籶ing鹜蹲蔶in条,共9个品类、42种规ge,以一tao可视huade营销系统,开创羢i籼??shi凳被??in价,价费fenli(实时基础jin价、shou续费fenli)、双向买卖、ji蔮ei鋢iande全新交易模式,畅通了实物籶ing餯e回购变xian渠道。

中国籶ing鹜蹲蔶in条de推出,掀起了中国籶ing鸱鏱ao,一年发展了300多个营销网点。根ju中国商业联合会与中华全国商业信xi中xin共同发布de数juxianshi,2013年至2018年,中国籶ing鹜蹲蔶in条连续6年荣列同类产品市场zong合zhanyou率第一位,被中国籶ing鹦?崞牢?爸泄?ping鸬谝黄放仆蹲蔶in条”。ping借投资jin条de一pao而红,中国籶ing鹉玫搅si?胫泄?ping鹬楸π幸礵e一张men票,并迅su在行襠e谡緒en脚跟。

在推出中国籶ing鹜蹲蔶in条de基础shang,li足工艺提升和市场需求,中国籶ing鸪胷e打铁推出了“gao纯jin”,并首ci将其引入首饰行业,顺应了市场shangzhui求纯度、保值de风潮。此后数年,中国籶ing鹗贾兆?hong在产品端引领市场潮流,2012年推出“珍?如jin”gao端首饰品牌,2014年推出“珍?尚银”kuai时尚首饰品牌,2019年推出“承福jin”古法产品品牌……此外,2017年中国籶ing鹩氪鞅萫r斯集tuan、塔斯钻石完成了三方战聐uan献髑┰迹?晌??防唷⑷?哺莇e籶ing鹬楸α闶燮放啤?018年,中国籶ing鹂?袅擞肓硪桓龉?shou楸ζ放啤??缆薰?shou楸?e合作,zhijie将美罗国約hou楸??系昕?搅酥泄?ping餼i舰店。至此,一艘以“中国籶ing稹蔽?钙放疲?罢?如jin”“珍?尚银”等子品牌为补chongde多品牌ti系,全面覆盖老、中、青年龄段jigao、中、低shou入群tide中国籶ing鹬楸α闶劢鏳e航母yi经初xian雏形。

产品当xianfeng,渠道唱主jiao。要man足人民ri益zeng长de美好生huo需要,便利de购物渠道至关zhong要。面对当时以zhi营为主流de开店模式,中国籶ing餯u辟蹊径,将此前广泛应用于jia电行业de“连锁+专卖?en??J揭?胫楸π幸担?晒Υ蛟炝耸粲谥泄?ping鹛貀oude轻资产模式,掀起了籶ing鹬楸π幸礵e一场渠道变革。sui着加盟模式在终端开jiang拓tu、势如破竹,“加盟为主、zhi营为辅”de渠道开拓思路开始成为行业共识,中国籶ing鹨瞴in此kuaisu壮大,在全国sheli了30个品牌服务中xin和2000多jia连锁专卖店,销售网络遍布全国。

如今,通过多年de终端实践和youhua调整,中国籶ing鸪晒Υ蛟炝艘桓鰄an盖zhi营、加盟、电商、银行、大客hu等wu大渠道,可以覆盖全国de籶ing鹬楸α闶凵桃礸aosu公路网,在提升服务苀en蔰e同时,也改shan了消费者购买中国籶ing鸩?穌eti验。

与此同时,品牌成为驱动中国籶ing鸱⒄筪e第三驾ma车,开始迸发出越来詊ie匾猟e力量。sui着“中国籶ing稹逼放苧i益走进国民xin中,市场shang出xian了不少“李鬼”品牌,对消费者利益和品牌ben身造成了双zhongshang害。

为巩固“中国籶ing稹眃e市场地位、维护品牌形象,2012年至今,中国籶ing鹜ü???琿uan,清li “中国籶ing稹眆ang冒men店千余jia,市场生态环境得以迅su净hua。2018年,“中国籶ing稹逼放粕蘠iao获得驰名商biao保护。这shi继2014年获得国jia工商行政guanli总局商biao评审委员会对“中国籶ing餋hina Goldji图”注ce商biao维硓hong行Р胐ing后deyou一zhong大成果。

在坚硓hong梅╨v武器进行打假维quande同时,中国籶ing鹨苍诓粂i余力地推广和执行新版SI形象biao准,使“中国籶ing稹币郧醟uai、明亮、舒shide视觉效果吸引更多年轻消费群ti;同时通过统一形象zeng莐e放剖侗鸲龋?浜洗蚧鱢ang冒、盗版品牌。在品牌宣传推广shang,中国籶ing鹗贾zhan岢帧跋低砲ua、全方位、liti式、多渠道”de传bo策略,anzhao?n笃放啤⒋笥??⒋髉ingtai”战略,采取“央视+央企”deqiangqiang联合方式,向更大范wei内传bo了“央企品牌、值得信赖”de品牌linian,进一瞛iao縣ua了fu责rende央企品牌形象。

在产品、渠道、品牌三lun驱动下,中国籶ing鹬沼谝砸桓龊罄凑遜e姿态,成为行业举足轻zhongde龙头企业。

发展:“混改”an下了加su器

在不duan通过模式创新、多yuan合作de同时,中国籶ing鹨苍谀鼻笞陨砀?骴e发展——登陆资ben市场。2017年,中国籶ing鹫?奖荒扇牍鷍ia发展和改革委员会批fude第二批混合所you制改革shi点单位名单,并在2018年you成功入选国资委“双百行动”名单。

荣誉带来deshi动力和qi望,也shi鞭策和责ren。为坚jueguan彻落实dang中央、国务yuan关于全面深hua改革工作de总ti部署,切实发huidang委在改革中“把方向、guan大局、保落实”领导作用,近年来,中国籶ing鸺痶uananzhao“完shanzhili、qianghua激励,突出主业、提gao效率”十六字方zhen,秉持“一企一策”delinian,全面大力蚿ing?泄?ping鸹旌纤鵼ou謕ing?梅⒄埂Ⅻ/span>

中国籶ing鸺痶uan将“双百行动”改革shi点名单中de中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司作为改革de“排头bing”,坚硓hi侍獾枷颍?ü?扇≈傅几母锓桨浮?hongfen董事会授quan、kuo大市场hua选聘、工资总额政策倾斜等措shi,全过硉ao傅約hi点企业改革工作,将shi点企业打造为经验丰富、具youshi范效应deshi点单位。

在改革具ti实shi过硉ao校?泄?ping鸺痶uan从顶层she计出发,确ding了由中国籶ing鹑?嫔頷ua改革领导小zu全面fu责de混合所you制改革工作机制,并通过dang委会、专题会研jiu部署“混改”工作20余ci,主要领导和xiang关部men多ci调研并xian场办公,协调解jue“混改”过硉ao谐鰔iande一些wen题。

事非经过不知难。改革初qi,中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司yiran发展成为中国籶ing鸺痶uan业jizeng长最kuai、效益最youde板块企业之一,在这种情势下蚿ing?盎旄摹保??胂低惩庾蔮en,共xiang发展红利,youde人不太li解,huaiyoude员工cun在“求安wen”de想法,竞争yi识huai不足,对即将开展de“混改”没you足够dexinli准眆u颓間an认同。面对新情kuang,中国籶ing餯ang委举qiding向,第一时间成li了中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司深hua改革工作领导小zu,研jiu、确ding改革总ti思路、实shi方案,统筹协调工作过硉ao衐ezhong大wen题,chongfenhua解员工思想geda,让全ti职工shang下一xin、拧成襤uai缮??離in协力攻克混改膟a亍Ⅻ/span>

“引资ben”“转机制”再“IPOshang市”三部qu,shi中国籶ing鹬芼ingde“混”与“改”紧密结合de工作方zhen。

引入非公资benshi中国籶ing鸶母飀e主要举措。2017年,中国籶ing鹨?肓苏酵丁⒉?叮琷ianli员工持箂han絫ai进行zeng譻hi┕伞Mü??刖┒?⒅行胖と??jia战略投譻hou吆?jia产业投譻hou撸?⑶沂祍hi核xin骨干员工持股计划,中国籶ing鹑谧?2.5亿yuan。

zeng譻hi┕珊螅??嘈陆?蹲shou吆霞瞥止杀壤?锏?0.33%。中国籶ing鸺痶uanji其一zhi行动人持股比例由85.78%降低到51.19%。在为各类所you制企业合作共ying提供更加广阔de縵han浜蛍utaide同时,一ding程度shang了实xian了国you资bende保值zeng值。

在公司zhili方面,如今,中国籶ing鸲?禄嵴?诔晌?嘀肿蔮enyi志表达和jue策depingtai。目前中国籶ing鸲?禄醖e国you资ben董事数量yi经降到50%以下。外部董事jiduli董事在zhong大事项shang,yi开始行使quan力。

“混改”dezhong点和难点在于如何真正实xian让非公经济de股东参与公司zhili,形成you效制衡de法人zhili结构,以ji如簑en梅枪?笠礿ie受并积极参与dangjian工作。wen题“破冰”de关键jiushi“要和各所you制主tide企业jia真xin交朋友,交真朋友”。

在“混改”过硉ao校?泄?ping鸩捎枚嘀中wen胶头椒ǎ?觪iang同非公企业dedangjian交流,寻求他们对包kuo“zhong大jue策事项需dang委会前置蘻hi邸薄癲angjian经费和dang务人员de双‘1%’”等dangjian工作要求deli解和支持。

入选“双百行动”之后,中国籶ing鸺痶uan给中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司下放了更多dejue策quan,jue策效率大fu提gao;同时,一系列改革举措和youhua制度dexiang继推出,不duan将改革推向深hua,企业经营效率不duan提升,干部员工huo力得到you效激发。

眗e纾?泄?ping鹪谥胁愀刹恐锌?咕浩竤hang岗,各部men正副职、gao级经li、fen(子)公司领礿i嘧用磕辍耙黄餷i”,薲ang晒?⒈韏uexin、ding目biao,“真刀真枪”亮ben领,打通干部“能蓌ia芟隆⒛芙?艹觥⑺?蛄鞫?眃e竞争通道,倒逼中层干部谋实事、真担当。

再眗e纾?泄?ping鸬髡鹺hi营店销售员工ji效考核方式和职业jin升路径,将班zu提成改为个人提成,she置guanli、销售两条职级通道,chongfen调动一线职工de主动衴uan突??裕?胮u通员工you盼头、you奔头。

在一cicide深hua改革中,中国籶ing鸸愦笤惫?e主人翁yi识、危机yi识和竞争yi识全面觉醒,全ti职工de精神面貌和工作面貌焕ran一新。从yihuo不解、将信将yi到信xin百倍、踌躇man志,sui着时间推yi和改革深入,中国籶ing餯e全ti干部职工,开始慢慢品尝改革带来detian蜜。

未来:shi向更深水域、更kuanhai面

正在中国籶ing鹨宦房璯egao奏、向着IPO目biao发起最后冲cide时刻,突如其来de新冠肺炎疫情打乱了计划。中国籶ing餯eshang市之路也蒙shang一层阴影。

在中国籶ing鸺痶uandang委de坚qiang领导和大力支持下,中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司dang委锚ding“IPOshang市”1号ren务,主动羢i庹?叨?颍???低ㄐ?鳎?吵锿ping?飨罟ぷ鳎????咔橛跋旖档阶畹汀?020年9月25ri,中国籶ing鹗譪i公开发行并shang市申请通过中国证券监督guanli委员会第十皊i旆⑿猩蠛宋?被?020年第142ci发审委会议审核,成为国jia发展和改革委员会混合所you制改革shi点、国务yuan国you资产监督guanli委员会“双百行动”首单主板过会企业。2021年1月15ri,中国证券监督guanli委员会正式核发IPO批文,an法ding程序核准了中国籶ing餯e蕑hui⑸昵搿?月5ri,经过信披、询价、路演、申购等法ding程序后,中国籶ing鹪赽ei京中国籶ing餼i舰店敲锣shang市。

疫情de影响,并不仅仅shishang市进程延籬ai?黶hi对中国籶ing鹚鵦hu籶ing鹬楸α闶坌幸礵e深度冲击。对于倚zhong线下渠道、注zhong消费ti验de籶ing鹬楸α闶坌幸道此担?咔樵斐蒬emen店縯u魅駄ian等不利yin素,zhijie对中国籶ing鹁??礿i完成度和shang市后de股价yuqi带来双zhong考验。

2020年2月初,面对来势xiongxiongde疫情,中国籶ing餯ang委zuzhi全ti员工以“疫情当前,逆向思维,如何推售公司产品”为主题,线shang开展头脑风bao。两天时间内,共190多位员工积极踊跃参与蘻hi郏?岢錾鎗i公司发展战略、经营guanli、深hua改革等500余条you效jian议。为进一步释放消费能力,中国籶ing鹱叛鄄豭in于民和kuo大内需战略,利用微信de社交粘性,ji时shang线“中国籶ing餲uan方微商城pingtai”。通过全员参与网络pingtai营销,将更多you质de产品和服务搬到线shang,与客hujianli全新de交流窗口。该公司领礿i嘧雍腿玹i员工自发为品牌代言,通过朋友圈、微信群等渠道吸引客hu、形硈hang?邸M?保瑉ong合研判未来市场行情和jin价走势,以财富保值和投资避险为需求de投资jin条为关键突破口,she计研发“中国加you”特hui版主题避险jin条,一shang市jiu受到repeng,为深chu疫情“低气ya”de广大消费者zengqiang了信xin和希望。

疫情催生de“宅经济”,在带来线下经营挑战de同时,也加su了中国籶ing鹎?澜峁沟髡?鸵滴褡?蜕?丁V泄?ping鹱叛?G时代背景,紧紧抓住数字hua转型、zhibo带货等新风口,在zuoyou原you天猫、京东、苏ning等电商pingtai基础shang,入驻抖音、kuaishou、唯品会等更具特sede电商pingtai,大力推广gaomao利籶ing鹗资尾?罚?⑼ü?斡牍?逼放苨he计和借力ka通形象,加深“中国籶ing稹痹谀昵崛酥衐e印象;同时加kuaishi水电商zhibo,开she“抖音”“kuaishou”小店,打造自you主bo,并利用zhibo带货实xian流量变xian和广告变xian,取得了3fenzhong单kuan产品销售近万件、1300万人guan看de成ji。此外,中国籶ing餳uai持续开拓跨界合作新渠道,联簒ian泄?黄?⒅泄?谀堋⒅泄?痽ou等多jia企业共同举办线shang展销huo动,并积极参与中央广bo电视总tai“品牌qiang国工程”,携shou天猫国潮推出“国潮xiari限ding市集”zhibo。

除了在生产经营、营销推广层面积极求变,中国籶ing鹨膊煌??靡咔榇?磀e窗口qi,眼光向内,qianghua公司内控guanli和员工内功修炼。疫情bao发以来,中国籶ing餫nzhao“晴天修屋顶、停工不停学”de原则,持续zuzhi开展在线hua、多层ci、全覆盖、gao频率de产品营销培训。中国籶ing鹜ü?舳痟ai报、视频、H5、zhibo、培训wu位一ti多频ci多维度宣传模式,开创线shang“产品zhibo课”,打造全ti系可视huading货pingtai,jianli一线店员互动交流pingtai,全方位提gao产品营销成效;开发全国籶ing鹬楸π幸迪遱hang培训ti系,成功举办14qi与销售jiguanli技巧xiang关de“我们在一起,创造了不起”线shang培训zhibo课程,总计超过百万人ciguan看,学员manyi度、好评率达到90%以shang。多yuanhua、多频cide培训ti系引领了行业发展,zengqiang了“中国籶ing稹逼放芼e知名度和美誉度。

jiu万li风鹏正举,新征程gu劲扬帆。成功shang市biao识着中国籶ing鹫?教と胱蔮en市场,yi味着中国籶ing鹣蚍⒄钩晌?遹ou国际影响力de籶ing鹬楸π幸盗炀?笠涤zhi醭隽思崾礵e一步。中国籶ing鸺痶uan籶ing鹬楸?蒮enyou限公司将以此cishang市为qi机,li足新发展阶段,guan彻新发展linian,构jian新发展ge局,用更紋ou昝纃eshe计、更紋ou掠眃e产品、更加丰富de盈利zeng长点、更具竞争力de商襠eJ剑?乩」愦蠊啥??暗闱?ia万hu,不duanman足人民群众对美好生huode需求。

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